В современном мире все больше брендов выбирают блогеров как партнеров для продвижения своих продуктов или услуг. Благодаря уникальной аудитории, влиянию и доверию, которыми обладают блогеры, они становятся эффективными посредниками для доставки рекламных сообщений. В этой статье мы расскажем, какую рекламу можно разместить через блогера и дадим примеры и идеи, подходящие для российской аудитории.
Реклама по бартеру
Одним из способов сотрудничества с блогерами является бартер. Это когда бренд предоставляет свой продукт или услугу блогеру бесплатно в обмен на описание или обзор в блоге или социальных сетях.
Например, многие косметические бренды отправляют свою продукцию блогерам для тестирования и обзора. В свою очередь, блогеры делятся своим мнением и отзывами с подписчиками, распространяя информацию о продукте.
Взаимный пиар
Сотрудничество с блогерами не всегда требует больших финансовых вложений. Взаимный пиар – это когда два блогера или бренда взаимно рекламируют друг друга у себя в социальных сетях. Это может быть эффективным способом привлечения новой аудитории без значительных затрат.
Примером взаимного пиара может служить проект S7 Airline и блогера Ильи Варламова. Они вместе организовали путешествие по России, где Илья рассказывал о разных городах и местах, а S7 предоставляла билеты и поддерживала проект.
Рекламные интеграции
Рекламные интеграции – это когда рекламное сообщение органично встраивается в контент блогера. Это может быть упоминание продукта, его использование в процессе съемки или демонстрация его преимуществ и особенностей.
Примером рекламной интеграции может служить сотрудничество блогера Елены Малышевой и бренда диетических продуктов “Едим дома!”. Елена Малышева в рамках своих видео рассказывает о пользе правильного питания, демонстрируя и применяя продукты бренда в рецептах.
Спонсорские посты
Спонсорские посты – это когда блогер получает оплату за публикацию, в которой упоминается бренд или его продукты. Такие посты часто сопровождаются хештегами #спонсорскийпост или #реклама, чтобы подчеркнуть, что это платное сотрудничество.
Один из примеров спонсорского поста – это сотрудничество блогера Марии Вэй и бренда Samsung. Мария регулярно публикует спонсорские посты, в которых демонстрирует преимущества новых моделей смартфонов бренда.
Партнерские программы
Партнерские программы – это когда блогеры зарабатывают комиссию от продаж товаров или услуг, которые они рекламируют у себя. Это может быть эффективным способом мотивации блогеров к продвижению вашего продукта, так как их доход напрямую связан с результатами продаж.
Примером партнерской программы может быть сотрудничество блогера Антона Лапенко и сервиса курсов онлайн “Skillbox”. Антон рекламирует курсы, предлагая своим подписчикам скидку, и получает процент от каждого зарегистрировавшегося по его рекомендации пользователя.
Заключение
Сотрудничество с блогерами может быть эффективным инструментом в вашей маркетинговой стратегии. Однако важно помнить, что каждый блогер уникален, и то, что работает у одного, может не работать у другого. Это требует тщательного выбора блогера, исходя из его аудитории, стиля и тематики контента. Важно также осознать, что искренность и открытость являются ключом к успешному взаимодействию с аудиторией блогера. Поэтому важно, чтобы реклама была органичной и соответствовала контенту блогера.
