В современном мире маркетинга и рекламы бренды все больше ориентируются на личностный подход и вовлечение аудитории. В этой связи все большую популярность приобретают такие способы продвижения, как работа с брендовыми амбассадорами и инфлюенсерами. В этой статье мы попытаемся разобраться, в чем заключаются особенности каждого из этих подходов и какой из них лучше выбрать для продвижения вашего продукта.
Брендовые амбассадоры
Брендовый амбассадор — это человек, который представляет бренд и активно пропагандирует его продукты или услуги. Это может быть как известная личность (например, знаменитость или спортсмен), так и обычный потребитель, который искренне любит продукт и готов рассказывать о нем окружающим.
Амбассадор взаимодействует с брендом на более глубоком уровне и часто «живет» продуктом, использует его в повседневной жизни и демонстрирует это своей аудитории. Он не только рекламирует продукт, но и делится своими впечатлениями от его использования, участвует в мероприятиях бренда, может даже принимать участие в его развитии, предлагая идеи и отзывы.
Примером брендового амбассадора в России может служить певица Нюша, которая является амбассадором бренда Pepsi. Она не только участвует в рекламных кампаниях бренда, но и регулярно публикует посты и сторис в своем Instagram с изображением продукции Pepsi, демонстрируя свою приверженность бренду.
Инфлюенсеры
Инфлюенсеры, или влиятельные лидеры, — это люди, которые имеют значительное влияние на свою аудиторию и могут повлиять на ее поведение и мнение. В отличие от брендовых амбассадоров, инфлюенсеры редко связаны с брендом на долгосрочной основе, их сотрудничество с брендом обычно ограничивается несколькими публикациями или рекламной кампанией.
Инфлюенсеры сами выбирают, с какими брендами им сотрудничать, и насколько глубоко они готовы вникнуть в использование продукта. Они имеют большую аудиторию, которую можно «таргетировать» по определенным интересам, возрасту, полу, географии и другим параметрам.
Примером инфлюенсера в России может служить блогер Мария Вэй. Она активно сотрудничает с различными брендами косметики и моды, рекомендуя их продукты своим подписчикам. Однако, она всегда подчеркивает, что рекомендует только то, что действительно ей нравится и что она сама использует.
Брендовые амбассадоры против инфлюенсеров: Кого выбрать?
Выбор между брендовыми амбассадорами и инфлюенсерами зависит от многих факторов, включая цели вашей маркетинговой стратегии, бюджет, продукт и целевую аудиторию.
Если вы хотите создать долгосрочные отношения с вашим представителем, создать историю вокруг вашего бренда и продукта, то брендовый амбассадор может быть хорошим выбором. Например, актер Константин Хабенский долгое время был амбассадором бренда «МТС», участвуя в рекламных кампаниях и публичных мероприятиях компании.
С другой стороны, если вы хотите быстро увеличить охват и привлечь внимание к новому продукту, инфлюенсеры могут быть более эффективными. Они могут предложить более широкий охват аудитории и быстро привлечь внимание к вашему продукту. Например, известные российские блогеры, такие как Саша Спилберг регулярно сотрудничают с марками одежды и косметики, привлекая внимание миллионов своих подписчиков к продуктам этих брендов.
Заключение
В заключение хотелось бы отметить, что выбор между брендовыми амбассадорами и инфлюенсерами — это не вопрос «или-или». Многие бренды успешно используют оба подхода, включая их в свою маркетинговую стратегию и достигая различных целей.
Брендовые амбассадоры могут помочь создать долгосрочные отношения с аудиторией, усилить имидж бренда и улучшить отношение к нему. Они могут стать «лицом» бренда, узнаваемым и любимым его поклонниками.
Инфлюенсеры, в свою очередь, могут дать бренду быстрый охват аудитории и привлечь внимание к новым продуктам. Они могут привлечь новую аудиторию и поддержать релевантность бренда среди определенной целевой группы.
Примером компании, которая успешно использует оба подхода в России, является “Яндекс”. В качестве бренд-амбассадора у них выступает популярный российский актер Антон Лаврентьев, который долгие годы ассоциируется с брендом, участвует в рекламных кампаниях и промо-акциях. Однако, “Яндекс” также активно сотрудничает с инфлюенсерами разного уровня в социальных сетях для промоции своих различных сервисов и приложений.
Таким образом, при выборе между брендовыми амбассадорами и инфлюенсерами важно учитывать цели и задачи вашего бренда, целевую аудиторию, бюджет и многие другие факторы. Но самое важное — это поддерживать искренность и прозрачность во всех ваших рекламных кампаниях, вне зависимости от того, кого вы выберете для их осуществления. Именно так вы сможете построить долгосрочные, доверительные отношения со своей аудиторией и достичь наилучших результатов.
