В эпоху цифровых технологий, когда каждый из нас стал сущностью, существующей в двух параллельных мирах – реальном и виртуальном, появилась новая форма влияния на общественное мнение. Именно таким образом мы приходим к понятию инфлюенсер-маркетинга, который стал одним из ведущих и самых эффективных способов продвижения товаров и услуг в 2024 году.
Инфлюенсеры – это уникальные персоны, которые могут воздействовать на решения своей аудитории благодаря авторитету, знаниям или связям. Они могут быть любого возраста, заниматься любой деятельностью, но их отличает умение строить доверительные отношения с аудиторией и влиять на ее поведение. Они становятся голосом, который стимулирует диалог между потребителем и брендом. К примеру, к инфлюенсерам можно отнести таких людей как: Моргенштерн (в мире музыки), BadComedian (в мире кино), Мария Миногарова (в мире моды).
Обычные традиционные методы рекламы уступают дорогу цифровому маркетингу, и в центре этой революции находятся именно инфлюенсеры. По данным Nielson, 83% потребителей доверяют рекомендациям от знакомых больше, чем рекламным объявлениям. Поэтому когда инфлюенсер, которому они доверяют, рекомендует продукт или услугу, это воспринимается как рекомендация от друга, а не как реклама.
Существует множество сервисов, которые помогут вам с работой с инфлюенсерами. Возьмем, например, “BuzzSumo”, который помогает найти инфлюенсеров по определенной тематике и отслеживать их влияние. Этот инструмент является незаменимым, когда дело доходит до анализа данных и отслеживания эффективности рекламной компании.
Еще один пример сервиса – “Klear”. Он помимо поиска инфлюенсеров в различных социальных сетях также предоставляет возможность анализировать их активность и вовлеченность аудитории.
Сервисы, такие как “GRIN” и “Upfluence”, предлагают полные решения для работы с инфлюенсерами, включая поиск, управление и аналитику. Использование этих платформ упрощает процесс подбора подходящих инфлюенсеров, позволяет установить с ними контакт и отслеживать результаты сотрудничества.
Важно понимать, что эффективность инфлюенсер-маркетинга не зависит только от числа подписчиков. Часто микро- и нано-инфлюенсеры с аудиторией в несколько тысяч человек могут привлечь более преданных подписчиков и добиться большего вовлечения. Так, например, по данным “Markerly”, инфлюенсеры с аудиторией от 1.000 до 10.000 подписчиков имеют наибольший показатель вовлеченности (лайки и комментарии), несмотря на сравнительно небольшую аудиторию.
Инфлюенсер-маркетинг – это не просто процесс выбора знаменитости и публикации рекламы. Это стратегия, которая требует глубокого понимания вашей целевой аудитории, ее интересов и предпочтений. Вступая в партнерство с инфлюенсерами, бренды не просто получают доступ к их аудитории, но и возможность использовать их авторитет и доверие для повышения своей видимости и узнаваемости.
В свете все усиливающегося скепсиса по отношению к традиционной рекламе и растущего доверия к мнению лидеров мнений, инфлюенсер-маркетинг без сомнения продолжит свое развитие. Это яркое свидетельство того, как современные потребители принимают решения о покупках и как бренды должны работать, чтобы привлечь их внимание. Используя инфлюенсер-маркетинг в своей стратегии, бренды могут заметно улучшить свою общую производительность и, что самое главное, установить долгосрочные взаимовыгодные отношения с потребителями.
